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In dieser vorliegenden Bachelorarbeit wird untersucht, ob es einen Zusammenhang zwischen der Einstellung zu Produkten und dem Grad der Übereinstimmung zwischen Testimonials und den beworbenen Produkten gibt. Die Grundlage dieser Untersuchung bildet die Match-up-Hypothese, die besagt, dass für Produkte werbende prominente Testimonials dann besonders effektiv sind, wenn ein Fit (Übereinstimmung) zwischen Testimonial und den Produkten besteht. Für diese Untersuchung wurde ein Onlinefragebogen kreiert. Die Ergebnisse zeigen, dass je höher der Fit zwischen Prominenten und Produkt ist, desto positiver sind die Einstellungen diesen Personen gegenüber und die Bewertung der Werbung. Weiter wurde festgestellt, dass es aufgrund des Alters und des Geschlechtes keine Unterschiede in der Bewertung von Testimonials gibt. Durch diese Ergebnisse kann aufgezeigt werden, dass die RezipientInnen eine eindeutige Übereinstimmung zwischen Testimonials und Produkten nicht präferieren und dennoch die Produkte, die Werbung sowie die Testimonials positiv bewerten.

This thesis examines whether there is a relationship between attitudes towards products and the degree of agreement between testimonials and the advertised products. The basis of this study is the match-up-hypothesis which states, that celebrity endorsers in advertising are especially effective for products that have a match between celebrity and the products. For this study an online questionnaire was created. The results show, that the higher the fit between the celebrity and the product, the more positive the settings to the celebrity and the evaluation of advertising. It was also found that there are no differences in the assessment of testimonials due to age and sex of the recipients. These results point out that the recipients don´t clearly prefer the match between celebrity endorsers and products and the advertising and the celebrity will be still evaluated positive.