Verzeichnis der Abschlussarbeiten

E-Commerce hat im letzten Jahrzehnt einen enormen Aufschwung erlebt. Deutliche Gewinner dieses Umschwungs sind Unternehmen wie Amazon, welche den globalen Onlineversandhandel perfektioniert haben. Vor allem kleine, regionale Unternehmen besitzen jedoch nicht die Ressourcen, sich gegen das Serviceangebot und die Preisstrategie dieser globalen Konkurrenten zu positionieren.

Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit der Fragestellung, ob und wie sich eine lokale Handelsplattform auf dem Online-Versandhandelsmarkt positionieren kann. Dazu wurden die Modelle aus dem Bereich des e-Commerce analysiert, für die Verwendung evaluiert und auf den speziellen Kontext hin adaptiert. Insgesamt haben 145 Personen an der Untersuchung teilgenommen, welche in zwei Untersuchungsgruppen unterteilt wurden. 

Die statistische Auswertung hat gezeigt, dass sich die Gruppe der “Innovators und Early Adopters” in mehreren Dimensionen signifikant von der Gruppe der “Early & Late Majority” unterscheidet. So konnten wichtige Faktoren für die einzelne Gruppe, sowie auch Gemeinsamkeiten identifiziert werden.

E-commerce has shown an enormous upswing in the last decade. The clear winners of this turnaround are companies such as Amazon, which have perfected global e-commerce. However, small, regional companies in particular do not have the resources to position themselves against the service offerings and pricing strategies of these global competitors.

This master thesis deals with the question if and how a local trading platform can position itself on the online market sector. For this purpose, models from the field of e-commerce were analyzed, evaluated for use and adapted to the specific context. A total of 145 people participated in the study, which were divided into two study groups.

The statistical analysis showed that the group of "Innovators and Early Adopters" differs significantly from the group of "Early & Late Majo-rity" in several dimensions. Thus, important factors for the individual group, as well as commonalities, could be identified.