Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Durch die heutzutage gesättigte Medienlandschaft wird die Produktplatzierung als ein vielversprechendes Marketingwerkzeug gesehen, welches bei den RezipientInnen als weniger aufdringliche Werbebeeinflussung wahrgenommen wird. Die wissenschaftliche Literatur suggeriert, dass die Produktplatzierung einen Einfluss auf die Markeneinstellung der RezipientInnen ausüben kann. Anhand eines manipulierten Stimulusmaterials mit anschließendem Online-Fragebogen wurde die Werbewirkung im Zusammenhang mit der mehrmaligen Präsentation der Marke, mit dem Persuasionswissen sowie mit der durch die Beeinflussung angenommene Reaktanz der RezipientInnen untersucht. Zudem sollte die Grundlage für weitere Forschungsansätze gelegt werden, welche den Aufmerksamkeitsverlust der RezipientInnen während des Fernsehkonsums durch die parallele Nutzung eines zusätzlichen Bildschirms erklärt und wie dieser von Unternehmen genutzt werden kann. Die Ergebnisse zeigen, dass die Darbietungsanzahl der Platzierung keinen signifikanten Einfluss auf die Markeneinstellung bewirkt, jedoch mit zunehmendem Involvement-Niveau und niedrigem Persuasionswissen die RezipientInnen die dargestellte Marke signifikant positiver bewerten. Weiter zeigt sich die Bereitschaft der RezipientInnen, Produkte, welche in den Handlungsplot integriert sind und wahrgenommen werden, über ein zusätzliches Gerät während der Sendung online zu bestellen.

In today's saturated media landscape, product placements are seen as a promising tool for the advertising of brands, because they are less likely to be recognised as persuasive attempts by recipients than more obtrusive forms of advertising. The scientific literature suggests that product placements have an impact on recipients' brand attitudes. Using manipulated videos and an online questionnaire, the influence of frequency of placement exposure, the viewers' persuasion knowledge and the assumed recipients' reactance toward the persuasion has been examined. Furthermore, this should serve as a basis for further research approaches, which explains the attention loss by using a second screen during TV consumption and in which way companies can use this fact. Results show that the frequency of product placement has no significant influence on brand attitudes. However when recipients have high involvement in the programme and low persuasion knowledge then presented placements lead to a significantly positive brand attitude. Also recipients show a basic willingness to order products, which are integrated into the plot and perceived, by using a second device during the programme.