Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Influencer Marketing anhand von Product-Placements kann für Unternehmen erfolgsversprechend sein. Wichtig ist jedoch die Identifikation geeigneter Social Media InfluencerInnen, welche eine positive Wirkung auf die Marke haben und diese nicht sogar negativ beeinflussen. Die vorliegende empirische Bachelorarbeit erforscht anhand qualitativer leitfadenorientierter Interviews die qualitativen psychosozialen Erfolgs- und Risikofaktoren von Social Media InfluencerInnen auf Instagram. Die Stichprobe besteht aus weiblichen Social Media affinen Personen der Generationen Y (ohne Soziale Medien aufgewachsen) und Z (mit Sozialen Medien aufgewachsen), da ein weiterer Fokus dieser Forschungsarbeit auf der Ermittlung der Generationsunterschiede liegt. Das generelle Ergebnis zeigt, dass die Erfolgsfaktoren Authentizität und Interesse und die Risikofaktoren Authentizität und Werbung am ausschlaggebendsten sind. Die Generationsresultate unterscheiden sich beträchtlich, sowohl in der Nennung und Reihung der Erfolgs- und Risikofaktoren als auch in der Definition dieser. Eine Orientierung an den ermittelten Faktoren ermöglicht es sowohl Social Media InfluencerInnen als auch kooperierenden Unternehmen, zielgerichtete Arbeit zu leisten.

Influencer marketing based on product placements can be successful for companies. However, it is important to identify suitable social media influencers who have a positive effect on the brand and do not even influence it negatively. This empirical bachelor thesis explores the qualitative psychosocial success and risk factors of social media influencers on Instagram by means of qua-litative guideline-oriented interviews. The sample consists of female social media affine persons of the generations Y (grown up without social media) and Z (grown up with social media), as another focus of this research is the identification of generation differences. The general result shows that the success factors of authenticity and interest and the risk factors of authenticity and advertising are the most important factors. The generational results differ considerably, both in the naming and ranking of the success and risk factors as well as in the definition of these. An orientation to the determined factors allows both social media influencers and cooperating companies to do targeted work.