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Ziel dieser Bachelorarbeit war es, Faktoren zu ermitteln, die sich positiv auf die Wahrnehmung von Beiträgen zu beworbenen Produkten/Marken durch Influencer auf der Social Media Plattform Instagram auswirken. Um die Forschungsfrage beantworten zu können, wurde in erster Linie eine Literaturanalyse durchgeführt, um Faktoren zu identifizieren, die derzeit in diesem Zusammenhang als beeinflussend wahrgenommen werden. Darauf aufbauend wurden Hypothesen gebildet, welche die Grundlage für die Online-Umfrage gebildet haben. Die Umfrage wurde in weiterer Folge als eine quantitative Erhebung mit aktiven Instagram-Nutzern als Zielgruppe verwendet, um festzustellen, ob die Hypothesen bestätigt werden können oder nicht. Daraufhin wurden die Ergebnisse analysiert und mit den aktuellen Ergebnissen der Literaturrecherche verglichen. Daraus konnten Implikationen für das Influencer Marketing und die erfolgreiche Bewerbung von Produkten und Marken durch den Einsatz von Influencern abgeleitet werden. Die Ergebnisse aus den erhobenen Primärdaten konnten darstellen, dass sie im Allgemeinen die Erkenntnisse aus der aktuellen Literatur unterstützen. Allerdings wurden einige Abweichungen festgestellt, etwa in Bezug auf die Marktreichweite und die Voraussetzung einer hohen Followeranzahl. Insgesamt trägt die Studie zu einem besseren Verständnis der Wahrnehmung solcher Beiträge bei und kann Unternehmen helfen, ihre Influencer Marketing Strategie erfolgreich umzusetzen.

The aim of this bachelor thesis was to recognize factors that positively impact the perception of posts related to promoted products/ brands by influencers on the social media platform Instagram. In order to be able to answer the research question, first a literature analysis was conducted to identify factors that are currently perceived as impactful in this context. With this as a basis, hypotheses were formed that constituted the basis for the online survey. The survey was then used as a form of quantitative approach with active Instagram users being the target group to identify whether the hypotheses can be validated or not. Hence, from this the results were analyzed and compared with the current results of the literature research. By doing this, implications for Influencer Marketing and the successful promotion of products and brands with the use of influencers could be derived. The results from the primary data gathered have shown that in general the findings support the findings from current literature. However, some deviations were noted, for example in relation to the market reach and the pre-requisite of a high following. Overall, the study contributes to a better understanding of the perception of such posts and can help companies properly and successfully implement their Influencer Marketing strategy