Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einfluss der Corona-Pandemie auf das Marketingverhalten von österreichischen Profifußballvereinen. Das Ziel der wissenschaftlichen Arbeit war es, die Auswirkungen der Pandemie und die damit einhergehenden Veränderungen des Marketingverhalten in dieser Zeit zu erfassen und empirisch zu untersuchen. Es wurde die qualitative Erhebungsmethode der Experteninterviews gewählt. Die fünf durchgeführten Inter-views waren teilstrukturiert und leitfadengestützt. Die Ergebnisse zeigen, dass alle untersuch-ten Vereine von der Pandemie betroffen waren, mit finanziellen Problemen zu kämpfen hatten und mit großen Herausforderungen konfrontiert wurden. Die Veränderungen des Marketing-verhaltens zeigten sich vor allem in einer intensivierten Nutzung von digitalen Medien. Neben den vielen negativen Auswirkungen der Pandemie nannten die Experten die Beschleunigung des Digitalisierungsprozesses als positiven Effekt dieser Zeit. Erfolgreiche Veränderungen und Errungenschaften in dieser Phase, wie die Verbesserung der internen Kommunikation oder den Ausbau der digitalen Vertriebskanäle wollen die Vereine auch in Zukunft weiter beibehal-ten.

This bachelor thesis deals with the influence of the corona pandemic on the marketing behavior of professional Austrian football clubs. The aim of the scientific work was to record and empir-ically examine the effects of the pandemic and the associated changes in marketing behavior during this time. The qualitative survey method of expert interviews was chosen. The five in-terviews conducted were semi-structured and guided by guidelines. The results show that all surveyed clubs were affected by the pandemic, struggling with financial problems and facing major challenges. The changes in marketing behavior are reflected above all in the intensified use of digital media. In addition to the many negative effects of the pandemic, the experts named the acceleration of the digitization process as a positive effect of this time. The clubs want to keep successful changes and achievements in this phase, such as the improvement of internal communication or the expansion of digital sales channels, in the future.