Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Neuromarketing eröffnet der Marketingpraxis wissenschaftlich fundierte Methoden, um die Zielgruppe wirkungsvoll zu erreichen. In diesem Zusammenhang rücken das Unbewusste sowie die Emotionen in den Fokus. Die folgende Bachelorarbeit untersucht anhand empirischer Erhebungen die Bedeutung und praktische Anwendbarkeit von Neuromarketing. Hierzu wurden einerseits Onlinebefragungen und andererseits Interviews durchgeführt. Befragt wurden ExpertInnen aus der österreichischen Marketing- bzw. Werbebranche. Aus den Ergebnissen lassen sich deutlich der aktuelle Stellenwert von Neuromarketing sowie künftige Entwicklungstendenzen ableiten.

Neuromarketing opens for the marketing practice scientifically funded methods to reach the target audience effectively. In this context, the unconscious mind and the emotions are focused. The following bachelor thesis examines the basis of empirical research and the importance and practicality of neuromarketing. These were, on the one hand, online surveys and on the other hand interviews. Experts from the marketing and advertising industry were interviewed. From the results, much of the current status of neuromarketing and future trends can be derived.