Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Förderung der Kaufbereitschaft von Konsumentinnen und Konsumenten unterliegt einem stetigen Wandel, insbesondere in Bezug auf die Veränderung der Mediennutzung in den letzten Jahren. Der zweite Bildschirm (Second Screen), also das Verwenden eines mobilen Endgeräts während einer TV-Ausstrahlung, erfreut sich immer größerer Beliebtheit, was die werbenden Unternehmen zum Überdenken ihrer bisherigen Werbestrategien zwingt. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich insbesondere mit der Fragestellung, welchen Stellenwert Second Screen Medien in Bezug auf das Kaufverhalten der potenziellen Käuferschaft hat und untersucht die Zusammenhänge der Nutzung von mobilen Endgeräten mit der Kaufbereitschaft von Produkten während einer TV-Ausstrahlung. Anhand einer empirischen Erhebung, welche quantitativ untersucht wurde, werden diese Zusammenhänge in gegenständlicher Arbeit erörtert.

Concerning the latest trends of media usage, buying behaviour and changing purchasing patterns of consumers, a company's marketing and promotion strategy should be reconsidered. The second screen, which is the usage of mobile devices, such as smartphone or tablet, nowadays influences the reception of television contents heavily. Sales figures around the world are showing a constant growth in regard of mobile commerce, which signals a tremendous shift in consumers buying behaviour and affect the possibility for companies to influence the buying decisions. The purpose of this study is to examine, how important the usage of second screen media is for consumers while watching television and if there are relationships between using second screen media and the actual buying behaviour.