Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einfluss von CSR-Maßnahmen auf die Positionierung von Unternehmen. Sie gibt einen Überblick über die aktuelle Literatur zum derzeitigen Forschungsstand mit Querverweisen zu allgemein gültigen Grundsätzen. Es werden Chancen und Risiken der Einführung von nachhaltigen Managementstrategien mit Schwerpunkt CSR aufgezeigt. Besonders auf die Einsatzmöglichkeiten im Marketing wird näher eingegangen und die Risiken in die beiden Gruppen der organisatorischen und umfeldbezogenen Risiken eingeteilt. Zudem wird die Notwendigkeit proaktiven Handelns erläutert und ein Schema zur Implementierung einer CSR-Strategie gezeichnet. In diesem Zusammenhang werden Abgrenzungsmöglichkeiten von CSR-Kommunikationskanälen diskutiert.

This Bachelor thesis deals with the influence of CSR measures on the positioning of companies. It provides an overview of the current literature on actual research with cross-references to general principles. Opportunities and risks of the introduction of sustainable management strategies with a focus on CSR are presented. Particular attention will be given to the possible implementations in marketing and the risks that are divided into the two groups of instrumental and deliberative risks. In addition, the need for proactive action is explained and a scheme for the implementation of a CSR strategy is drawn. In this context, delimitation possibilities of CSR communication channels are discussed.