Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Da die Faktoren Position des Logos und Verwendung von Anwendungs-/Produktbildern einen großen Einfluss auf die Erinnerbarkeit und die Bewertung von Werbung haben, wird im Rahmen dieser Arbeit ein Fokus darauf gelegt. Zur Untersuchung der Hypothesen wurde ein Experiment mit 4 Versuchsgruppen durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Position des Logos wenig Einfluss auf die Faktoren Erinnerbarkeit und subjektive Bewertung haben. Hinsichtlich der Verwendung von Anwendungs- oder Produktbildern zeigt sich, dass es vom Produkt abhängt, welcher Darstellung der Vorzug gegeben werden soll. Bei selbsterklärenden Produkten wird durch ein Produktbild weniger Aufmerksamkeit gebündelt und die BetrachterInnen können andere Aspekte wahrnehmen, bei komplexeren Produkten kann durch ein Anwendungsbild schneller ein Kontext hergestellt werden, der zu besseren Erinnerungsleistungen führt. Für die subjektive Bewertung ist die Position des Logos ebenfalls unerheblich. Die subjektive Bewertung ist bei Anwendungsbildern höher als bei Produktbildern.

As the position of the logo and the use of application/product images have a major impact on the memory and rating of advertising, this work focuses on these topics. To investigate the hypotheses, an experiment was carried out with 4 experimental groups. The results show that the position of the logo has little influence on the factors memory and subjective evaluation. With regard to the use of application or product images, it can be seen that it depends on the product which presentation is to be preferred. For self-explanatory products, less attention is focused on a product image and viewers can perceive other aspects; for more complex products, an application image can more quickly create a context that leads to better memory performance. For the subjective evaluation, the position of the logo is also irrelevant. The subjective rating is higher for application images than for product images.