Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Trotz der immer weiter fortschreitenden Digitalisierung sind Print-Werbungen nach wie vor weit verbreitet und verlieren nicht an Bedeutung. Da sowohl Erstellung als auch Platzierung von Werbung kostspielig und ressourcenintensiv ist, sollte diese so effizient wie möglich gestaltet werden. Im Rahmen einer Literaturanalyse wird der aktuelle Forschungsstand zur idealen Gestaltung von Print-Medien erhoben um Fragen hinsichtlich der Generierung von möglichst hoher Aufmerksamkeit, den Einfluss von formalen und inhaltlichen Gestaltungselementen sowie dem Einsatz von Bildern und Emotionen zu beantworten. Die Sichtung der Literatur hat ergeben, dass es zahlreiche Erkenntnisse zur Gestaltung von Print-Werbung gibt. Vor allem der Verwendung von Bildern und der Wahl der Headline kommen bei der Generierung von Aufmerksamkeit große Bedeutung zu. Auch die Wahl von Schriftart und Größe, Farbe und Größe der Anzeige spielen eine Rolle. Eine Anleitung für die Erstellung einer Anzeige, die garantiert zu Aufmerksamkeit führt, kann zwar nicht gegeben werden, aber die Forschungsergebnisse zeigen zumindest Fehler auf, die vermieden werden können um das Risiko einer Fehlinvestition zu verringern.

Despite the ever-increasing digitization, print advertising is still widespread and doesn’t lose significance. Since creating and placing advertisements is costly and resource intensive, it should be designed as efficiently as possible. Within the framework of a literature analysis, the current state of research on the ideal design of print media is raised in order to answer questions regarding the generation of the highest possible attention, the influence of formal and content-related design elements as well as the use of images and emotions. The review of the literature has shown that there are numerous findings on the design of print advertising. Especially the use of pictures and the choice of the headline are very important in the generation of attention. But also, the choice of font and size, color and size of the ad play a role. While guidance can’t be given on how to create an ad that is guaranteed to attract attention, the research findings at least reveal errors that can be avoided to reduce the risk of a bad investment.