Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Noch nie wurde in Österreich so viel geerbt wie heute. Für Nonprofit-Organisationen (NPOs) bedeutet das ein enormes Potenzial und erklärt die zunehmende Bedeutung von Testamentsspenden. Gleichzeitig sind Websites aus dem Kommunikationsalltag von NPOs nicht mehr wegzudenken. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich die vor-liegende Arbeit mit der Frage, wie ausgewählte österreichische NPOs das Thema Tes-tamentsspenden auf ihren Websites kommunizieren. Dazu wurden die Websites von zehn österreichischen NPOs mittels integrativem Basisverfahren nach Kruse (2015) qualitativ analysiert. Dabei zeigt sich, dass die Organisationen unterschiedliche Spen-denmotive ansprechen, versuchen potenzielle Spenderinnen und Spender zu identifizieren und diese von der Wirksamkeit einer Spende zu überzeugen. Inhaltlich spielen rechtliche Informationen eine große Rolle. Weitere zentrale Motive sind Sicherheit so-wie der sensible Umgang mit dem Thema Tod und der Fokus auf positive Emotionen.

Never before have people in Austria inherited larger amounts of money than today. This constitutes an enormous potential for non-profit organisations (NPOs) and explains the increasing importance of charitable wills. At the same time, websites are an integral part of the NPOs' daily communication routine. Against this backdrop, this thesis deals with the question of how selected Austrian NPOs communicate the topic of charitable wills on their websites. For this purpose, the websites of ten Austrian NPOs were analysed qualitatively according to Kruse's (2015) socalled "Integratives Basisverfahren”. Findings indicate that the organisations address different donation motives. Furthermore, they would like to identify potential donors and convince them of the effectiveness of a donation. Regarding the content, legal information plays an important role. Additional key motives are safety, the sensitive approach to death and the focus on positive emotions.