Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Masterarbeit untersucht die Potenziale generativer KI-Technologien im industriellen B2B-Marketing innerhalb der metalltechnischen Industrie. Trotz des wachsenden Interesses an generativen KI-Technologien, gibt es bisher nur wenige Studien, die sich mit den konkreten Einsatzmöglichkeiten und Potenzialen im B2B-Marketing auseinandersetzen. Die Hauptforschungsfrage der Arbeit ist: „Welche Potenziale entstehen durch die Integration von generativer KI im B2B-Marekting in der metalltechnischen Industrie?“ Zur Beantwortung dieser Frage wurden die theoretischen Bereiche Industrielles B2B-Marketing, Generative Künstliche Intelligenz und die Integration dieser im Marketing behandelt. Darauf aufbauend wurden qualitative Interviews mit Branchenexpert*innen durchgeführt, die unterschiedliche Erfahrungen, Anwendungsmöglichkeiten sowie zukünftige Perspektiven beleuchten. Als Ergebnis der Arbeit wurden Potenziale identifiziert, die Unternehmen dabei helfen, Produktivität und Effizienz zu steigern und mit Hilfe vier identifizierter Schlüsselbereiche die Effektivität ihrer Marketingstrategien zu maximieren. Abschließend leitet die Arbeit praktische Empfehlungen für Mitarbeitende und Führungskräfte von Marketingabteilungen ab, um diesen eine Hilfestellung für die Integration und Nutzung generativer KI-Technologien im Marketing zu bieten.