Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Für (Lean-)Start-Ups ist meist die Finanzierung eine sehr große Herausforderung. Daher ist ausreichend Kapital, das es mit den Werbebudgets etablierter Konkurrenzunternehmen aufnehmen kann, sehr unwahrscheinlich. Außerdem sind im heutigen Marketing Zielgruppen auf klassischen Wegen kaum noch zu erreichen. Im Gegenteil: Auf einen Großteil heutiger KonsumentInnen trifft die Bezeichnung ‚Werbeverweigerer‘ zu. Werbung wird weggezappt, ignoriert oder ungelesen weggeworfen – sofern am Briefkasten nicht ohnehin ein Schild mit der Aufschrift hängt, „Bitte keine Werbung einwerfen“. Daher sind alternative Werbeformen, Kommunikationsmethoden die nicht auf einer größeren Geldbörse basieren, entscheidend. Guerilla Marketing versucht, Zielgruppen auf unkonventionellen Wegen zu erreichen. Social Media Marketing bindet Interessierte in Entstehungsprozess und Entwicklungen mit ein und zeichnet sich durch eine Zweiwegkommunikation aus, also durch aktives Zuhören der VerbraucherInnen durch das Unternehmen. Suchmaschinenoptimierung ist eine indirekte und passive Form, die einer leichteren Auffindbarkeit im Netz dient. Für Soziale Epidemien ist insbesondere die theoretische Grundlage des Tipping Points interessant, der Halo Effekt hingegen zeigt, warum kreative, außergewöhnliche Werbeformate nicht nur den Bekanntheitsgrad erhöhen, sondern auch einen positiven Effekt auf Produkt und Unternehmen haben. Die vorliegende Arbeit versucht mittels Literaturanalyse einen Überblick über Low-Budget Marketing Methoden zu geben.

Mostly, funding is a startup‘s big challenge. For this reason it is very unlikely to have enough capital to challenge the advertising budgets of other, well established competitors. Despite that, in today’s marketing, it is very hard to reach consumers on common ways. On the contrary: Most of today’s consumers can be called ‘advertising objectors’. Advertising is zapped away, ignored or thrown away unread - if the mailbox is not already a sign reading depends, "Please insert no advertising". Therefore, alternative ways of advertising, communication methods, which are not based on a bigger budget, are necessary. Guerilla Marketing tries to reach its target groups on unconventional ways. Social Media Marketing integrates customers in its development process and developments and is characterized by a two-waycommunication, which means active listening to the customers of one’s company. Search engine optimization (SEO) is an indirect and passive way, which serves an easier discoverability on the web. It is especially interesting to know the theoretical basis for social epidemics, which is called the tipping point. However, the halo effect shows, why creative and unusual advertising formats are not just raising awareness, but also have a positive effect on product and business. This bachelor’s thesis tries to give an overview about low-budget marketing by using the method of literature analysis.