Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Marketing- und Werbeindustrie steht im Rahmen der Industrie 4.0 vor einem Umbruch. Traditionelle Werbungen werden aufgrund einer Reizüberflutung der Konsument_innen immer weniger wahrgenommen. Gerade in jüngeren Zielgruppen wird von Unternehmen und Marken mehr erwartet als das simple Benennen von Vorteilen und Qualität der Produkte. Hier kommen Influencer_innen ins Spiel, diese treten nach außen als Konsument_innen und Tester_innen der Produkte auf, erstellen Content und werden aufgrund einer Vielzahl an Eigenschaften von ihren Follower_innen geschätzt. Da sich die Bedeutung laut Prognosen in den nächsten Jah-ren weiter vergrößern wird, wurde der Fokus dieser Arbeit auf die gewählten Gestaltungsele-mente der jeweiligen Beiträge gelegt. Zur Untersuchung der Hypothesen wurde eine qualitativ-orientierte Inhaltsanalyse nach dem Modell von Philipp Mayring erstellt. Die Betrachtung zeigt, dass je nach Influencer_in und Unternehmen unterschiedliche Vorgehensweisen nötig sind, um Influencer-Marketing erfolgreich zu praktizieren. So sind etwa die Influencerinnen der Sportmarke Puma mit authentischem Content der Elemente von Storytelling und Sexualisie-rung enthält sehr erfolgreich, während die Influencer_innen des Diskonters Lidl vor allem mit Lehrreichem Content in Form von Rezepten eine höhere Engagementrate sichern können.

The marketing and advertising industry is facing an upheaval in the context of Industry 4.0. Traditional advertisements are being perceived less and less due to a sensory overload of consumers. Younger target groups expect more from companies and brands than simply stat-ing the benefits and quality of products. This is where influencers come into play: they appear to the outside world as consumers and product testers, create content, and are valued by their followers because of their many characteristics. Since, according to forecasts, the importance will continue to increase in the coming years, the focus of this work was placed on the selected design elements of the respective posts. To investigate the hypotheses, a qualitative oriented content analysis was conducted according to the model of Philipp Mayring. The analysis shows that, depending on the influencer and the company, different approaches are necessary to practice influencer marketing successfully. For example, the influencers of the sports brand Puma are very successful with authentic content that contains elements of storytelling and sexualization, while the influencers of the discount store Lidl can secure a higher engagement rate primarily with educational content in the form of recipes.