Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Influencer Marketing ist eines der großen Themen der heutigen Marketingwelt. Diese Bachelo-rarbeit hat als Ziel einen Überblick über die Einfluss von Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Generation Y, also der Millennials zu geben. Es werden Studien von verschiedenen For-schungs- und Marketingeinrichtungen weltweit genannt, zusätzlich wird ein Fallbeispiel an-hand der deutschen Fitnessinfluencerin Pamela Reif angeführt. Influencer_innen wie sie be-sitzen zum Teil eine Millionenreichweite in Sozialen Medien und erreichen mit diesen zahlrei-che Kaufinteressent_innen unter der Social-Media-Affinen Gruppe der Millennials. Diese Reichweite wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Botschaften zu verbreiten, durch das besondere Verhältnis von Influencer_innen und den Konsument_innen gelingt das in der Regel umso besser, desto jünger die jeweilige Person ist. Durch die technologische Komponente dieses Themas kann dieses als Zukunftsthema gesehen werden und ist daher einerseits für Student_innen, als auch für Verantwortliche aus dem Bereich Marketing von In-teresse.

Influencer marketing is one of the big topics in today's marketing world. This thesis aims to give an overview of the influence of influencers on the purchase intention of Generation Y, i.e. the Millennials. Studies from various research and marketing institutions worldwide are cited, and in addition a case study is given based on the German fitness influencer Pamela Reif. Influencers like her have a reach of millions in social media and reach numerous potential buyers among the social media-savvy group of millennials. This audience is used by compa-nies to spread their products and messages, and due to the special relationship between in-fluencers and consumers, the younger the person in question, the more successful this usually is. Due to the technological component of this topic, it can be seen as a trend for the future and is therefore of interest to students as well as to those responsible for marketing.