Verzeichnis der Abschlussarbeiten

In der heutigen schnelllebigen Zeit, die Produktdifferenzierung für Konsument*Innen er-schwert, von einem Überfluss an Produkten geprägt ist, der Online-Konsum steigt, wird die Erkenntnis aus dem Neuromarketing, die die emotionale Dimension im Konsument*Innenver-halten predigt, ein zunehmend entscheidender Wettbewerbsvorteil.
In dieser Arbeit wird die Limbic® Map, die als Tool aus dem Neuromarketing entspringt, durch-leuchtet. Es wird überprüft, ob eine Korrelation zwischen den ermittelten Kauftypen und deren Marken- und Geschäftewahl besteht. Bei den Hypothesenüberprüfungen werden die Haupt-ausprägungen, sowie Mischformen untersucht, da es auf der Limbic® Map zu Überschneidun-gen der Emotionsräume kommt.
Festzuhalten gilt, dass die Limbic® Map einen faszinierenden Ansatzpunkt bietet, um kom-plexe Zusammenhänge zwischen Kaufentscheidungen und Emotionen zu erforschen. Jedoch setzt sich aufgrund der fehlenden Validierung diese wissenschaftliche Arbeit mit der Frage auseinander: Wie die Kauftypen der Konsument*Innen die Kaufentscheidungen beeinflussen.
In dieser Studie wird eine quantitative Forschung mittels standardisierten Fragebogens durch-geführt. Die Ergebnisse veranschaulichen, dass von allen überprüften Marken und Geschäfte bei der Hypothese 1 und 2 insgesamt drei Korrelationen positiv waren. Bei der Hypothese 3 war keine Korrelation zu bestätigen.

In today's fast-paced world, where product differentiation is difficult for consumers, where there is an overabundance of products, and where online consumption is on the rise, insights from neuromarketing, which preach the emotional dimension in consumer behavior, are becoming an increasingly decisive competitive advantage.
In this paper, the Limbic® Map, which originates as a tool from neuromarketing, is examined. It is examined whether there is a correlation between the identified purchase types and their brand and store choice. In the hypothesis tests, the main characteristics as well as mixed forms are examined, since there are overlaps of the emotion spaces on the Limbic® Map.
It should be noted that the Limbic® Map offers a fascinating starting point for exploring complex relationships between purchase decisions and emotions. However, due to the lack of valida-tion, this scientific work addresses the question: How consumers' purchase types influence purchase decisions.
In this study, a quantitative research is conducted through standardized questionnaire. The results illustrate that of all the brands and stores tested, a total of three correlations were pos-itive for hypothesis 1 and 2. For hypothesis 3, there was no correlation to confirm.