Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Generation Fridays for Future (FFF) ist ein wichtiger Teil der Zielgruppe für Unternehmen. Deren Konsument:innenverhalten zu beleuchten ist für Marketingabteilungen essenziell, um so gut wie mög-lich deren Strategien und Maßnahmen anpassen zu können. Durch eine Analyse der bestehenden Lite-ratur wird aufgezeigt, wer sich hinter der Zielgruppe Fridays for Future verbirgt, was sie ausmacht und welche Motive hinter der Protestbewegung stehen. Außerdem wird erklärt, was genau nachhaltiger Kon-sum ist und was das Konzept der Suffizienz ist. Im Anschluss wird aufgezeigt welche Faktoren Einfluss auf den Kaufentscheidungsprozess nehmen. Wichtige Faktoren sind hier die Corporate Social Respon-sibility (CSR) und Social Media. Im letzten Kapitel der Arbeit wird genau auf das Konsument:innen-verhalten der FFF Teilnehmer:innen eingegangen und beschrieben was sie kaufen und nicht kaufen. Eine wesentliche Erkenntnis ist hier die kognitive Dissonanz der Jugendlichen, die zwischen Nachhal-tigkeit und Konsumdrang stattfindet.

The Generation Fridays for Future (FFF) is an important part of the target group for companies. It is essential for marketing departments to shed light on their consumer behavior in order to be able to adapt their strategies and measures as well as possible. By analyzing the existing literature, it is shown who is behind the target group Fridays for Future, what makes them tick and which motives are behind the protest movement. Furthermore, it will be explained what exactly sustainable consumption is and what the concept of sufficiency is. Subsequently, it is shown which factors influence the purchase decision process. Important factors here are corporate social responsibility (CSR) and social media. In the last chapter of the thesis, the consumer behavior of the FFF participants is discussed in detail and it is de-scribed what they buy and what they do not buy. A key finding here is the cognitive dissonance of young people that takes place between sustainability and consumerism.