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Durch den zunehmenden Fachkräftemangel sowie demografische Veränderungen in der österreichischen Bevölkerung kämpfen Arbeitgeber immer mehr um qualifizierte Arbeitskräfte. Im Zuge dessen wird es für Unternehmen zunehmend wichtiger, sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren und verschiedene Merkmale der eigenen Arbeitgeberattraktivität hervorzuheben. Die Generation Z stellt dabei jene Personengruppe dar, die derzeit als jüngste Generation neu in den Arbeitsmarkt eintritt. Wie vielfältige Studien zeigen, bringen spezifisch diese jungen Menschen spezielle Anforderungen an einen Arbeitgeber mit, wobei Digitalisierung sowie Social Media wichtige Teilbereiche des Lebens dieser jungen Personen darstellen.

Um eine Lücke im aktuellen Stand der Forschung zu schließen, wird in dieser Arbeit erhoben, welche Merkmale der Arbeitgeberattraktivität tatsächlich für Personen der Generation Z im Zusammenhang mit deren Rekrutierung von Bedeutung sind, und wie Unternehmen diese in den Social-Media-Beiträgen auf LinkedIn und Xing passend kommunizieren können. Dazu wurden qualitative Interviews mit Personalberatungs-Expert*innen durchgeführt und das erhobene Datenmaterial mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet.

Als für Personen der Generation Z wesentliche Arbeitgeberattraktivitätsmerkmale konnten Flexibilität, Individualität, Image, Betriebsklima sowie soziale und ökologische Themen erhoben werden. Laut den Ergebnissen dieser Studie sollten Unternehmen weiters in ihren Social-Media-Beiträgen auf die gewählte sprachliche und inhaltliche Ebene achten; auch spielen die Visualisierung und Darstellungsform der Informationen in den Social-Media-Beiträgen eine Rolle. Ebenso ist zu berücksichtigen, wie gebrauchstauglich der Beitrag aufgebaut ist, um die Aufmerksamkeit von Personen der Generation Z erhalten zu können.

Based on labor shortage and demographical changes in the Austrian population, employers have to contest more and more for qualified workforce. As a result, it becomes more essential for companies to have a market-position as an attractive employer and to present its different attractive employer features.

Nowadays, Generation Z is the youngest group of people, which joins the current job market. Especially these young people have specific requirements for their future employers and, as previous studies show, digitalization and social media play important roles in their lives.

To fill a gap in the current state of research, this thesis focuses on which employer attributes actually are the most important ones within recruiting this young generation. Also it is surveyed how to communicate these features through the companies postings on the social media-platforms LinkedIn and Xing.

In this regard, recruiting experts were interviewed and the upraised data material was analyzed through qualitative content analyses by Mayrings method. The evaluation shows flexibility, individuality, image, working atmosphere, and social and ecological topics as Generation Z’ most important employer features. Also, the results of this study show that companies should focus within their social media postings on specific linguistical and content-related criteria. Furthermore, the visualization and form of presentation of the content within the social media postings were important elements. As last result, with the goal to gain attention of persons of generation Z, it also seems to be important to achieve a convenient usability within the appearance of the social media postings.