Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Der Einsatz der Farbe Pink(Rosa) als Produktmerkmal ist trotz häufiger Kritik weit verbreitet. Der Einfluss dieser Farbe auf die Kaufentscheidung junger Erwachsener ist Forschungsge-genstand der vorliegenden qualitativen Forschung. Mithilfe leitfadengestützter Interviews wur-den zehn junge Erwachsene zu ihrer Einstellung gegenüber Pink(Rosa) befragt Das Sampling erfolgte gezielt indem jeweils fünf junge Frauen und Männer im Alter zwischen 18 und 25 Jah-ren befragt wurden. Es wurde eine kombinierte Analysetechnik herangezogen. Die Inhalte der Befragung wurden mittels zusammenfassender Inhaltsanalyse strukturiert, mit Ankerbeispie-len analysiert und mit weiterführender Literatur in Bezug gesetzt. Die Untersuchung konnte eine hohe Akzeptanz bei jungen Erwachsenen gegenüber der Farbe Pink ausmachen. Die Wirkung der Farbe im Einsatz als Produktmerkmal kann jedoch nicht generalisiert werden. Während einige Produkte in Pink hohen Zuspruch finden, sollte bei anderen Produktkategorien auf den Einsatz von Pink verzichtet werden. Einfluss auf die Akzeptanz haben Konnotationen und Assoziationen sowie Charaktereigenschaft und Geschlecht der Zielgruppe. Ein hoher Ein-fluss von in der Kindheit verankerten Stereotypen auf die Einstellung junger Erwachsener im Kontext Pink und Geschlecht konnte festgestellt werden. Eine Ablehnung pink gestalteter Pro-dukte aufgrund von Gender Pricing oder offensichtlichen Maßnahmen des Gender Marketing scheint wahrscheinlich. Weiterführende Forschungen in Bezug auf Prägung der Geschlechts-stereotype in der Kindheit sowie Geschlechtskonnotation von Gegenständen sollten der vor-liegenden Arbeit folgen.

The use of the colour pink as a product feature is widespread despite frequent criticism. The influence of this colour on the purchasing decisions of young adults is the subject of this qual-itative research. With the help of guided interviews, ten young adults were asked about their attitudes towards pink. The sampling was carried out in a targeted manner by interviewing five young women and five young men between the ages of 18 and 25. A combined analysis tech-nique was used. The contents of the survey were structured by means of summarising content analysis, analysed with anchor examples and related to further literature. The study found a high acceptance of the colour pink among young adults. However, the effect of the colour in use as a product feature cannot be generalised. While some products are very popular in pink, the use of pink should be avoided in other product categories. Connotations and associations as well as character traits and gender of the target group have an influence on acceptance. A high influence of stereotypes anchored in childhood on the attitude of young adults in the con-text of pink and gender could be determined. A rejection of pink products due to gender pricing or obvious gender marketing measures seems likely. Further research on the imprinting of gender stereotypes in childhood and the gender connotation of objects should follow the pre-sent work.