Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Obwohl die Farbe Pink (Rosa) als Produktmerkmal gesellschaftspolitisch oft kritisch gesehen wird, ist der Einsatz weit verbreitet. Inwiefern diese Farbgebung Einfluss auf Kaufentscheidung sowie Bildung und Erhalt von Stereotypen hat, wurde in der folgenden Arbeit erläutert. Die Forschungsfrage „Wie kann die Farbe Pink als Produktmerkmal aus unterschiedlichen Per-spektiven diskutiert werden?“ wird durch umfassende Analyse ökonomischer, (farb)psycholo-gischer und gesellschaftlich-sozialer Publikationen auf den Grund gegangen. Nach eingehen-der Analyse und Vergleich der vorliegenden Literatur kann zusammenfassend festgestellt wer-den, dass die sprachliche Differenz zwischen dem englischen „pink“, welches sich auf alle Rosatöne bezieht und dem deutschen Pink, welches eine eingeschränkte Auswahl im Spekt-rum Rosa darstellt, den Vergleich der Ergebnisse in manchen Forschungssegmenten er-schwert. Es scheint ein direkter Zusammenhang zwischen der empfundenen Wahrnehmung und der Intensität des Farbtones zu geben. So konnte festgestellt werden, dass zarte, blasse Rosatöne anders wirken als grelles Pink. Auch besteht sowohl ein altersspezifischer als auch kultureller Unterschied im Einfluss der Farbe auf Geschlechterstereotype. Aus ethischer Sicht kann Pink als Produktmerkmal eingesetzt werden, sofern es nicht aktiv stereotyp Einsatz fin-det.

Although the colour pink is often viewed critically as a product feature, its use is widespread. The extent to which the colouring influences purchasing decisions as well as the formation and maintenance of stereotypes was explained in the following paper. The research question "How can the colour pink be discussed as a product feature from different perspectives?" is explored through comprehensive analysis of economic, (colour)psychological and socio-social publica-tions. After a thorough analysis and comparison of the available literature, it can be summa-rised that the linguistic difference between the English "pink", which refers to all shades of pink, and the German "Pink", which represents a limited selection in the spectrum of pink, makes the comparison of results in some research segments difficult. There seems to be a direct correlation between the perceived perception and the intensity of the shade. It was found that soft, pale pink tones have a different effect than bright pink. There is also an age specific as well as cultural difference in the influence of the colour on gender stereotypes. From an ethical point of view, pink can be used as a product feature if it is not actively used in a stereotypical way.