Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die gegenständliche Studie beschäftigt sich mit den Auswirkungen von Corporate Social Responsibility (CSR) und Greenwashing auf Einstellungen, Vertrauen und Investitionsbereitschaft potenzieller GeldgeberInnen. Dabei wird erwartet, dass sich CSR positiv und Greenwashing negativ auswirkt. Bei gleichzeitigem Vorhandensein von CSR und Greenwashing wird der negative Effekt von Greenwashing als größer angenommen als der positive Effekt von CSR. Zur Überprüfung dieser Annahmen wurde ein Experiment durchgeführt. Die 137 StudienteilnehmerInnen wurden randomisiert einer von vier Bedingungen zugeteilt. Sie erhielten entsprechend der Gruppenzuteilung unterschiedliche Unternehmensbeschreibungen vorgelegt, auf Basis derer sie im Anschluss einen Online-Fragebogen beantworten sollten. Die Ergebnisse der Studie unterstützen die Hypothesen teilweise. CSR wirkt sich positiv und Greenwashing negativ auf Einstellungen und Vertrauen von InvestorInnen aus. Greenwashing führt außerdem zu niedrigeren Investitionssummen, auf die Investitionswahrscheinlichkeit hat es aber keinen Einfluss. Für CSR konnte hingegen kein Effekt auf die Investitionsbereitschaft festgestellt werden. In der CSR-Kein Greenwashing-Bedingung weisen InvestorInnen eine positivere Einstellung, höhere Werte für die wahrgenommene Integrität von Unternehmen, einer Vertrauenssubskala, und eine größere Investitionswahrscheinlichkeit auf als in den anderen drei Bedingungen. Ein entsprechender Effekt auf die Investitionshöhe konnte aber nicht gezeigt werden.

This study examines the effects of Corporate Social Responsibility (CSR) and Greenwashing on potential investors’ attitudes, trust and willingness to invest. It is predicted, that CSR has a positive effect, whereas Greenwashing has a negative effect. If companies exhibit CSR as well as Greenwashing, it is assumed, that the negative effect of Greenwashing is stronger than the positive effect of CSR. To test these hypotheses, an experiment was conducted. 137 participants were randomly assigned to one of four conditions and were given different company descriptions depending on their group allocation. Afterwards the participants had to fill out an online questionnaire, which comprised questions about the described firm. The results partly support the hypotheses. CSR positively influences potential investors’ attitudes and trust, while Greenwashing has a negative impact. Additionally, Greenwashing leads to lower investment amounts but has no effect on the investment probability. For CSR, no effects on investment amount and probability were found. In the CSR-No Greenwashing condition, potential investors exhibit a more positive attitude, higher levels of integrity, a subscale of trust, and a higher investment probability than in the other three conditions. However, no negative impact on the investment amount was found.