Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Diese Forschungsarbeit untersucht den Einfluss von PartnerInnen auf Kaufentscheidungen in heterosexuellen Paarbeziehungen. Der dafür zusammengestellte Fragebogen wurde von den TeilnehmerInnen online ausgefüllt. Insgesamt haben 1.011 Personen an der Erhebung teilgenommen. 758 dieser TeilnehmerInnen (632 Frauen und 126 Männer) befanden sich zum Zeitpunkt der Erhebung in einer heterosexuellen Paarbeziehung in einem gemeinsamen Haushalt und erfüllten damit die Vorsetzungen für die zur Auswertung relevante Stichprobe. Die TeilnehmerInnen wurden bei der Befragung aufgefordert, für 14 unterschiedliche Produktgruppen in je drei Kaufentscheidungsphasen (Bedürfniserkennung, Informationsbeschaffung und tatsächliche Kaufentscheidung) Angaben zur Einflussverteilung in ihrer Beziehung zu machen. Die Ergebnisse entsprechen dem Bild der traditionellen Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen. Dennoch hat sich gezeigt, dass erwerbstätige Frauen mehr Einfluss auf Bankangelegenheiten sowie auf den Kauf von Versicherungen und Autos haben, als nicht erwerbstätige Frauen. Wenn sich kleine Kinder im Alter von 0 bis 5 Jahren im Haushalt befinden, werden Kaufentscheidungen von den PartnerInnen häufiger autonom getroffen, jedoch geht dies nicht mit einem generellen Einflussverlust der Frauen einher. Darüber hinaus konnte auch festgestellt werden, dass der Anteil an gemeinsamen Kaufentscheidungen bei Paaren in längeren Beziehungen nicht geringer ist, als bei Paaren, die erst eine kürzere Zeit zusammen sind.

This research explores the influence of partners on purchase decisions in heterosexual relationships. Therefore, an online survey was published. A total of 1,011 persons participated in the survey. 758 of these participants (632 women and 126 men) were in a heterosexual couple relationship in a common household and fulfilled the criteria for the relevant sample of the evaluation. The participants were asked to provide information on the distribution of influence in their relationship for 14 different product groups in three decision-making phases (need recognition, information procurement and purchasing decision). The results show a traditional division of marital roles. Nevertheless, the results also show that working women have more influence on bank affairs as well as on the purchase of insurance and cars, than non-working women. If small children in the age from 0 to 5 years live in the household, purchasing decisions are more often taken autonomously by the partners, but this is not associated with a general loss of influence of women. In addition, it was also found that the share of joint purchasing decisions in long-term relationships is not lower than in couples who are together for a shorter period.