Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Lohnkostenvorteile von Niedrigkostenländern führten in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts zu weltweiten Produktionsauslagerungen in der Textilindustrie. Das Ende des Welttextilabkommens hat den Strukturwandel verstärkt und so den Druck auf die europäische Textilindustrie erhöht. In Österreich fanden massive Marktbereinigungen durch Betriebsschließungen und Konkurse statt. Im Zuge des Strukturwandels hat sich die österreichische Textilindustrie internationaler aufgestellt und sich auf qualitativ hochwertige Produkte spezialisiert. Die Exportquote ist auf über 80 Prozent gestiegen und die Erschließung ausländischer Märkte gewinnt zunehmend an Bedeutung. Das Ziel dieser Arbeit ist die aktuelle Marktsituation der österreichischen Textilindustrie zu beurteilen und eine Marketingstrategie für die Zukunft zu entwickeln. Dafür wurden Fallstudien mit vier Unternehmen ausgearbeitet und anschließend vergleichend analysiert. Die internationale Marktsituation der österreichischen Textilindustrie kann als stabil bezeichnet werden. Anstelle der Marketingstrategie wurden die Erkenntnisse in einer SWOT-Analyse zusammengefasst und daraus strategische Handlungsempfehlungen abgeleitet. Insbesondere der Fachkräftemangel und die Anwendungsmöglichkeiten von Industrie 4.0 sollten bei der Strategieentwicklung berücksichtigt werden.

The labour costs advantages of low-wage countries lead to production outsourcing in the global textile industry in the second half of the 20th century. The end of the Multi Fibre Arrangement has strengthened the structural change and thus increased the pressure on the European textile industry. In Austria, massive market adjustments occurred due to shutdowns and bankruptcies. In the course of the structure change, the Austrian textile industry had further developed their international orientation and concentrated on the production of high-quality products. The export quota has risen to over 80 % and also the opening of foreign markets is growing in importance. The objective of this study is to assess the current market situation of the Austrian textile industry and to develop a marketing strategy for the future. Therefore case studies of four companies were worked out and comparatively analyzed. The international market situation of the Austrian textile industry can be described as stable. Instead of the marketing strategy, the findings were summarized in a SWOT analysis and recommendations for action were derived. In particular the skills shortage and application possibilities should be considered in the strategy development.