Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Banner-Werbung ist das vorherrschende Werbemittel im Medium Internet. Dessen Werbewirkung auf die Zielgruppe LOHAS wurde bisher nicht untersucht. Zu den LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) existieren hauptsächlich Studien über die Definition der Zielgruppe an sich. Um die Werbewirkung von Bannern und BannerElementen auf LOHAS zu untersuchen, wurde eine Reihe von Hypothesen aufgestellt, welche sich an dem Modell Attitude-towards-the-Ad (AAD) von Lutz, MacKenzie und Belch (1983) orientierten. Für die empirische Untersuchung wurde ein Fragebogen kreiert, welcher ausschließlich im Online-Format zur Verfügung gestellt wurde. Der Fragebogen wurde von 96 Teilnehmer/innen beantwortet, wobei 75 Datensätze in die Datenauswertung miteinbezogen wurden. Die Stichprobe wurde mittels Clusteranalyse in zwei Gruppen – Nicht-LOHAS bzw. LOHAS – unterteilt. Mittels t-Tests wurden die Hypothesen auf signifikante Unterschiede zwischen den beiden geclusterten Gruppen geprüft. Sämtliche Hypothesen mussten verworfen werden, da keine signifikanten Unterschiede zwischen Nicht-LOHAS und LOHAS festgestellt werden konnten.

Banner ads are the predominant advertising medium on the Internet. The advertising impact of banner ads on the target group LOHAS has not been examined before. As to the LOHAS (lifestyles of health and sustainability) primarily surveys on the definition of the target group itself exist. In order to examine the advertising impact of banner ads and banner elements on LOHAS, several hypotheses have been posed, which fit to the model Attitude towards the Ad (AAD) by Lutz, MacKenzie and Belch (1983). For the empirical study a questionnaire has been created, which has been provided only online. The questionnaire has been answered by 96 participants, with 75 data sets used in data reporting. The sample has been split into two groups – Non-LOHAS and LOHAS – by the use of cluster analysis. The hypotheses have been verified by using t-tests in order to test the two clustered groups on significant differences. All hypotheses had to be rejected, as no significant differences between Non-LOHAS and LOHAS have been noticed.