Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Im Kampf um die besten Fach-, Führungs- und Nachwuchskräfte gewinnt das Perso
nalmarketing zunehmend an Bedeutung. Arbeitgebern steht dabei eine ganze Fülle an
Instrumenten zur Verfügung. Auf die Besonderheiten von kleinen und mittleren Unter
nehmen wird allerdings in der Regel nicht eingegangen. Das Personalmarketing in
KMU ist insbesondere gekennzeichnet von beschränkten finanziellen und personellen
Ressourcen. Die geringe Bekanntheit am Arbeitsmarkt und fehlende Aufstiegsmöglich
keiten innerhalb des Betriebes erschweren zudem das Finden und Binden von qualifi
zierten Nachwuchskräften. Kleine und mittlere Betriebe sind daher gefordert, über aus
gewählte Hochschulen frühzeitig Kontakt zu geeigneten Absolventen aufzubauen. Zu
dem muss dem eigenen Internetauftritt als Informationsquelle für potenzielle Bewerber
mehr Beachtung geschenkt werden. Um ihre Beschäftigten langfristig an das Unter
nehmen zu binden, müssen KMU nicht zuletzt darauf achten, ausreichend Gelegenheit
zu Weiterentwicklung und Verantwortungsübernahme zu bieten.

Fighting for the best qualified leaders and employees, the concept of relationship mar
keting becomes more and more important in Human Resource Management. There is a
big variety of tools employers can count on doing so. Nevertheless, little attention is
paid on the characteristics of small and medium-sized enterprises (SME). Human re
source marketing in SME is marked by limited financial and personnel resources. Be
sides, small and medium-sized employers are usually not known very well on the labour
market and lack offering internal career opportunities. This makes it even harder for
them to attract and retain qualified junior employees. SMEs should therefore build rela
tionships with potential applicants via selected universities at an early stage. Moreover
they should spend more attention to their own recruiting website as this is the most fre
quently used source of information. In order to bond employees on a long-term basis
SMEs have to make sure they offer sufficient possibilities of development and delegate responsibility.