Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Das Sponsoring soll sich mit anderen Kommunikationsinstrumenten in einer Wechselwirkung verstärken und so in die Unternehmenskommunikation integriert werden. In der Theorie gelten dabei die Grundsätze der Integrierten Kommunikation als unumgänglich. Auf Basis einer empirischen Untersuchung soll die Frage beantwortet werden, wie Unternehmen ihr Sport-Sponsoring anhand den Grundsätzen einer Integrierten Unternehmenskommunikation steuern. Mit Hilfe von teilstrukturierten Leitfadeninterviews werden ausgewählte UntersuchungsteilnehmerInnen zur qualitativen Befragung herangezogen. Diese Stichprobe besteht aus wesentlichen Sponsoring-EntscheiderInnen der Salzburger Wirtschaft. Case Summaries dienen der Verdichtung der Ergebnisse und werden anschließend zueinander in Bezug gestellt. Die Vernetzung und die gegenseitige Wechselwirkung zwischen den Kommunikationsinstrumenten stellen sich als unumgänglich dar, um eine breite Masse zu erreichen. Vor allem hinsichtlich Großsponsoring-Engagements wird auf die inhaltliche, formale und zeitliche Integration in alle Kommunikationskanäle verstärkt Rücksicht genommen. Für kleinere Sponsoring-Engagements ergibt sich eine Integration in die Unternehmenskommunikation somit als nicht zielführend. Die Betrachtung eines B2B-Unternehmens zeigt, dass eine Integration, aufgrund der Zielgruppendefinition und dem Marktzugang, nur begrenzt sinnvoll ist.

Sponsorship is to intensify with other communication tools to integrate itself in the corporate communication ideally. In theory, the principles of „integrated communication“ deemed unavoidable. Based on an empirical study the following question will be answered: How can companies use sport-sponsorship within corporate communications. Using structured interviews selected study participants are used for the survey. This sample consists of sponsorship decision makers of the Salzburg economy. Furthermore, case summaries were used for consolidation of the results and afterwards they will be linked together. Networking and mutual interaction among the communication instruments are very important to reach a mass-market. Major sponsorship commitments should be considered in form and content as well as on chronological aspects for communication. For small sponsors it is not effective to integrate it in the corporate communication. The consideration of a B2B company shows that an integration is only useful to a limited extent due to the target group definition and the market access.