Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Sponsoring hat sich in den letzten Jahren als ein fester Bestandteil im Kommunikations-Mix moderner Marken und Unternehmen etabliert. Einen hohen Stellenwert genießt dabei das Sport-Sponsoring. Auf Basis einer Literaturanalyse werden die Fragen beantwortet, wie das Sport-Sponsoring erfolgreich in den Kommunikations-Mix integriert werden kann und wie die Vernetzung im Hinblick auf andere Instrumente der Kommunikationspolitik erfolgt. Nur durch die Einbindung des Sponsorings in die Unternehmenskommunikation können die notwendigen Synergieeffekte erzielt werden. Wird Sponsoring nicht mit anderen Instrumenten vernetzt, sondern lediglich isoliert betrachtet, bleiben die gewünschten Effekte und Ziele aus. Der einheitliche Auftritt, schlüssig im Inhalt, in der Form und in der Zeit ist maßgeblich für gewinnbringendes Sponsoring. Die Zielsetzung des Sponsorings ergibt sich aus dem Imageaufbau und -ausbau bzw. aus der Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens. Als wesentlich erweist sich demnach eine optimale Einbettung und Interaktion der Instrumente im Kommunikations-Mix, welche letztlich den Erfolg eines Unternehmens begründen.

Marketing is not only advertising and selling. It is much more than developing new products, setting prices and training people to deal with customers effectively. Marketing has to be understood as identifying and satisfying customer needs. In recent years sponsorship has established itself in the field of promotion of modern brands and companies and especially sport-sponsorship is highly rated. Based on analyzing common literature the following questions will be answered: How can sport-sponsorship be successfully integrated in the promotion-mix successfully and how can you link sponsorship with other promotional tools? Synergetic effects associated with simultaneous presence of Corporate Communication as part of the Corporate Identity can provide the desired company’s goals. If the sponsorship is considered isolated the desired goals and effects cannot be reached. A company’s homogeneous appearance, consistent in content, its form and time, is crucial for profitable sponsorship. The objective of successful sponsorship is to create an image and then promote that image to increase the awareness of the company. An optimal embedding and interaction of communicational tools will ultimately justify a company’s success.