Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Virtuelle Güter zeichnen sich für einen großen Teil des Erfolges der gesamten Videospielin-dustrie verantwortlich, sodass sie in vielen Online-Spielen zum Verkauf angeboten werden. In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, welche Faktoren den Kauf dieser Güter, die kei-nen reellen Wert besitzen, beeinflussen. Dabei werden mittels Literaturanalyse die verschie-denen Geschäftsmodelle der Videospielbranche, die verschiedenen Arten von virtuellen Gü-tern sowie die gängigsten Monetarisierungsmodelle beleuchtet. Bei Letzteren wird auf Kritik und Wahrnehmung von Fairness eingegangen. Weiters wird das Augenmerk auf Kaufent-scheidungen in Bezug auf das Zustandekommen und die wesentlichen Einflüsse, die auf sie wirken, gelegt. Unterstützt von zwei Studien werden schließlich mehrere Faktoren dargelegt und es wird aufgezeigt, dass soziale und ökonomische Faktoren, sowie das Bedürfnis nach zusätzlichen Inhalten, die wesentlichsten Treiber der Kaufentscheidung virtueller Güter sind.

Virtual goods are responsible for a large part of the success of the entire video game industry and are therefore offered for purchase in many online games. This thesis investigates the question of which factors influence the purchase of these items with no real financial value. By means of literature analysis the different business models of the video game industry, the dif-ferent types of virtual goods as well as the most common monetization models of these are examined, considering criticism and perception of fairness. In addition, purchasing decisions are considered from the point of view of how they are made and what major influences affect them. Finally, supported by two studies, several factors are presented, and it is shown that social and economic factors as well as the need for additional content are the most significant drivers of the purchase decision of virtual goods.