Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Diese Masterarbeit verbindet die bisher unabhängig voneinander erforschten Themengebiete Nostalgie, Familie und Fernsehwerbung miteinander. Es wird aufgezeigt wie sich nostalgische Familiendarstellungen konstruieren, welche Aspekte aus Nostalgie und Familienforschung dabei  wichtig sind und wie diese Konglomerate in der Fernsehwerbung wirken. Dabei soll stets hinterfragt werden, inwieweit Werbung heute noch Spiegel der Gesellschaft sein kann und warum Nostalgie in der Werbung in Zeiten der Individualisierung überhaupt noch Einsatz findet. Der Theorieteil beschäftigt sich demnach mit den Formen und Aspekten der Nostalgie, geht auf die Konstruktion von Mythen ein und wie sich diese auf die Familiendarstellungen von damals und heute übertragen lassen, um abschließend aufzuzeigen, wie sich diese Stilisierung in der Fernsehwerbung bewährt und was dafür von Seiten der Werbemacher an gestalterischen und dramaturgischen Mitteln nötig ist. Im empirischen Teil werden danach durch eine Werbespotanalyse und die Auswertung qualitativer Interviews verschiedenste Ansätze aus Psychologie, Soziologie, Marketing und Wirtschaft zusammengetragen, einander gegenübergestellt und kritisch hinterfragt, um die Wirkung nostalgischer Familiendarstellungen in der Fernsehwerbung auch aus Sicht der Praxis aufzuzeigen.

This master-thesis combines three topics: nostalgia, family and television advertising, which have only been explored independently from each other so far. The first part deals with nostalgia, its history, its construction and which of its aspects are relevant, when it comes to effects on a consumers mind. The second part deals with family and its role models today as well as in the past decades in view of the fact that society and advertisement should link together. The third part deals with TV ads, their dramaturgy and their designs and how the idealization of family and role models comply with this context. Subsequently the empiric part of the thesis includes an analysis of TV- ads, that show family in different ways and interviews, which show how different disciplines handle the selected topics and provide insight into practise.