Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Der Arbeitsmarkt erfährt durch den Berufseinstieg der Generation Y neue Änderungen und Entwicklungen, Corporate Social Responsibility erhält immer mehr Bedeutung. Die Generation Y wuchs unter anderen Bedingungen auf als die Generationen zuvor. Sie ist selbstbewusst, aufstrebend und sozial engagiert. Die Werte der ArbeitgeberInnen sollen mit ihren Werten im Einklang stehen, sie bevorzugen ArbeitgeberInnen mit einer ähnlichen „Persönlichkeit". Vor dem Hintergrund des Eintritts der Generation Y in den Arbeitsmarkt beschäftigt sich diese wissenschaftliche Arbeit mit der Frage, inwiefern die Unternehmen das Internet nutzen, um auf den Karriereseiten über ihr CSR-Engagement zu informieren. Anhand einer vergleichenden Inhaltsanalyse der zwanzig größten börsennotierten Unternehmen in Österreich wird untersucht, wie sie das Internet nutzen, um sich auf ihren Online Recruiting Plattformen für die Generation Y als ArbeitgeberInnen attraktiv darzustellen.

Owing to the career entry of generation Y, the job market is changing and the importance of Corporate Social Responsibility is increasing. Generation Y grew up in an environment that differs from those before. People are self-confident, self-made, and socially active. Employers' values should match their values and they prefer organizations that have a similar "personality. Relating to the career entry of generation Y, this paper deals with the question how companies take advantage of the internet in order to inform about their CSR. Based on a content analysis of Austria's twenty biggest market-listed companies, a comparison is being carried out, evaluating how they use the internet to present themselves on their Online Recruiting platforms as attractive employers for generation Y.