Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Diese Arbeit zeigt anhand des Beispiels von Radstadt die praktische Umsetzung der in der Literatur vorgeschlagenen Erfolgskonzepte. Erfolgsfaktoren, die als Erfolgsvoraussetzung gelten werden Schritt für Schritt analysiert. Schlagworte, wie Einbeziehung aller Hauptzielgruppen, kooperative politische Kultur, Finanzierung, externe Beratung oder Handlungsorientierung fallen in diesem Zusammenhang. Mithilfe von ExpertInneninterviews wird die Problematik der Umsetzung von Stadtmarketingkonzepten in einer Kleinstadt von ca. 5000 EinwohnerInnen verdeutlicht. Der Radstädter Stadtmarketingprozess zeigt deutlich, dass ein in der Literatur vorgeschlagenes umfassendes Konzept, das die Stadt als Ganzes betrachtet, schwer umzusetzen ist. Von den AkteurInnen wird eine hohe Motivationsbereitschaft abverlangt. Probleme treten z. B. mit nachlassendem Engagement der Beteiligten, mit geringen finanziellen Mitteln oder mit dem Fehlen eines/einer Stadtmarketingverantwortlichen auf. Die durch Aktenanalyse und ExpertInneninterviews gewonnenen Erkenntnisse werden genützt, um einen Aktionsplan für die weitere Strategieentwicklung vorzuschlagen.

This paper demonstrates the practical implementation of concepts for success proposed in the literature by taking the example of Radstadt. Success factors, which are considered to be precondition for successful city marketing are analysed step by step. The key words for this process are integration of all main target groups, cooperative political culture, financing, external consulting or action orientation. Interviews with experts help to illustrate the set of problems when it comes to the implementation of city marketing concepts in a small town with around 5000 inhabitants. The city marketing process in Radstadt demonstrates clearly that it is difficult to implement a comprehensive concept, which considers the city as a whole (as proposed in the literature). It requires a high degree of motivation from the different actors. Problems occur for example with decreasing commitment of the parties involved, less financial resources or the lack of a responsible person for the city marketing. The insights gained through literature review and expert interviews are used to propose a plan of action for further strategy development.