Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Aufgrund des immer stärker werdenden Konkurrenzdrucks auf Gemeinden gewinnt ein durchdachtes Konzept zur Steigerung der ökonomischen, sozialen und kulturellen Attraktivität stetig an Bedeutung. Diese Arbeit zeigt, nach genauen Begriffserklärungen, die Entwicklung einer Stadtkonzeption mit ihren unterschiedlichen Phasen auf. Alle Konzepte verfolgen ein gemeinsames Ziel: eine ganzheitliche Stadtkonzeption zu schaffen, die alle Zielgruppen bzw. Beteiligte mit einbeziehen und das „Wir-Gefühl“ verstärken soll. Zusätzliches Augenmerk liegt auf einer gemeinsamen Finanzierung durch öffentliche und private AkteurInnen. Die Public Privat Partnership, d.i. die Zusammenarbeit der öffentlichen Hand mit privaten Unternehmen bei der Finanzierung von öffentlichen Einrichtungen und auf anderen Gebieten gewinnt durch die angespannte finanzielle Situation in den Gemeinden immer mehr an Bedeutung. Durch die Verschiedenartigkeit in Bezug auf Organisationsform, finanzielle Ressourcen oder unterschiedliche Erwartungshaltung können keine Patentrezepte für ein erfolgreiches Stadtmarketing erstellt werden. Erfolgsfaktoren und Erfolgsvoraussetzungen können analysiert werden und als Grundlage für die Erstellung von Stadtkonzeptionen dienen, wenn auch in abgewandelter und für die jeweilige Stadt abgestimmter Form. Empirische Untersuchungen - vorwiegend in Deutschland - haben gezeigt, dass das Stadtmarketing zwar meist seinen Ursprung im Einzelhandel findet, jedoch ohne die Unterstützung und Mitwirkung der Stadtspitze nicht erfolgreich sein kann. Ein kooperatives Stadtmarketing ist ein Garant für den Erfolg.

Due to the increasing competitive pressure between cities, an elaborate concept to enhance the economical, social and cultural attractiveness becomes increasingly important. After precise term definitions, this work shows the development of a concept for the city with its different phases. All conceptions have one common objective: creating an integral concept for the city including all target groups and all other parties involved helping to strengthen the “we-feeling”. Additional attention must be paid to the common financing through public and private stake-holders. The Public Private Partnership, a cooperation of public sector bodies and private companies with the goal to finance public institutions has significantly gained in importance due to the difficult financial situation of local authorities. Different organization forms, financial resources or expectations do not allow to creating a panacea for successful urban management. Key success factors can be analyzed and provide a basis for the creation of city conceptions, adapted and modified to the specific local circumstances of communities. Empirical studies, conducted mainly in Germany, have shown that city marketing originates from the retail trade but will not succeed without cooperation and support of the local government. Cooperative urban management is a guarantor for success.