Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Menschen sind häufig davon überzeugt, die Welt so wahrzunehmen, wie sie ist. Darüber hinaus herrscht durchaus die Meinung vor, Menschen handeln immer rational und wohlüberlegt. Wenn wir an verschiedenste Kaufentscheidungen und an optische Täuschungen denken, stellen wir jedoch schnell fest, dass das nicht der Wahrheit entsprechen kann. Viel mehr führt uns unsere Wahrnehmung häufig in die Irre und die meisten Entscheidungen treffen wir unbewusst. Zahlreiche Studien und daraus resultierende Erkenntnisse von WissenschaftlerInnen und Marketing-Profis belegen dies regelmäßig. Wie Menschen ihre Welt wahrnehmen, hängt stark mit Erfahrungen und Werten zusammen. Zusätzlich spielt unser evolutionäres Erbe eine entscheidende Rolle. Diese Arbeit geht aufgrund von Literatur aus den verschiedensten Forschungsgebieten der Frage nach, wie stark dieser Einfluss ist und zeigt, dass viele Indizien diese Annahme bestätigen. Anhand von praktischen Beispielen aus verschiedenen Bereichen werden auch Belege für die Einflüsse von biologischer und kultureller Prägung erbracht.

People are very confident about their possibility to see the world as an exact impression of what is outside and to think rational, when they try to solve a problem. A short look to optical heuristics and on the mechanisms leading to decisions to buy something shows us, this can´t be the truth. In fact most of our decisions are done unconsciously. We are trained to find quick solutions and very often they are leading us in wrong directions. This is shown by a lot of studies and the results, scientists and marketing specialists have found based on our average behaviours and thoughts. What people see and feel is influenced by cultural branding and personal experience. More and more we find out, how much this is based on our evolutionary origins. This Thesis tries to give an answer on how important these influences are and presents a lot of examples from several different fields to underline and show this importance.