Verzeichnis der Abschlussarbeiten

In dieser Bachelorarbeit soll die Marketingstrategie von Red Bull durchleuchtet werden. Es gilt herauszufinden, welche Instrumente Red Bull für sich einsetzt, um die Marke und das Produkt in ein positives Licht zu rücken. Dargestellt wird das Zusammenspiel von der Marke und dem Produkt, dem werbenden Unternehmen Red Bull und dessen Testimonials. Dabei wird Dorothea Wierer repräsentativ als Testimonial von Red Bull herausgepickt. Durch Be-fragungen soll herausgefunden werden, welche Synergieeffekte Red Bull für sich nutzt und welche theoretischen Hintergründe diese erklären können. Am Ende ist es für Red Bull wich-tig, das Produkt gewinnbringend an den Mann und die Frau zu bringen. Eine ausgeklügelte Werbestrategie bildet die Grundlage für den Erfolg der Marke, wobei Red Bull nicht nur auf eine Marketingstrategie setzt, sondern mehrere parallel fährt, um ihre Zielgruppe zu er-reichen. Diese Arbeit zeigt die verschiedenen Strategien von Red Bull auf. Dabei wird auf die Wahrnehmung der Personen bezüglich Red Bull und dessen Testimonials ein Fokus gelegt. Dorothea Wirer werden Charaktereigenschaften zugeschrieben und diese werden mit den Anforderungen, die Red Bull an ihre Testimonials hat, verglichen. Dabei spielt die Präsenz der Testimonials in verschiedenen Medien eine wesentliche Rolle. Red Bull generiert durch ihre Werbetätigkeit und ihren Kooperationen mit Testimonials eine enorme Reichweite, wo-bei die sozialen Medien eine immer interessanter werdende Kommunikationsplattform sind.

In this bachelor thesis, the marketing strategy of Red Bull is to be examined. The aim is to find out which instruments Red Bull uses to put the brand and the product in a positive light. The interaction between the brand and the product, the advertising company Red Bull and its testimonials will be presented. Dorothea Wierer is selected as a representative Red Bull tes-timonial. By questioning her, the aim is to find out which synergy effects Red Bull uses for itself and which theoretical backgrounds can explain them. In the end, it is important for Red Bull to sell the product profitably to men and women. A sophisticated advertising strategy forms the basis for the brand's success, whereby Red Bull does not rely on just one market-ing strategy, but uses several in parallel to reach its target group. This paper aims to show these different strategies of Red Bull. The focus will be on people's perception of Red Bull and its testimonials. Dorothea Wirer is attributed character traits and these are compared with the requirements Red Bull has for its testimonials. The presence of the testimonials in various media plays an important role. Red Bull generates an enormous reach through its advertising activities and its cooperation with testimonials, whereby social media are an in-creasingly interesting communication platform.