Verzeichnis der Abschlussarbeiten

In dieser Bachelorarbeit soll ein Überblick über die Arbeit mit Testimonials geschaffen wer-den und auf welche Kriterien bei der Wahl des Testimonials geachtet werden sollte. Darge-stellt wird das Zusammenspiel von Testimonial, Marke oder Produkt und des werbenden Unternehmen und wie Synergieeffekte geschaffen und genutzt werden können. Es wird ein neuer aufmerksamkeitsschaffender Reiz gesucht, um Kunden/Kundinnen vom Produkt oder der Marke zu überzeugen und diese zum Kauf zu animieren.
Durch die Analyse vergangener und aktueller Literatur, werden die veränderte Situation und die sich verändernde Testimonal-Werbung in den Fokus gerückt. Mit der rasanten Entwick-lung der sozialen Medien in den vergangenen Jahren fällt die Aufmerksamkeit von Marke-tingexperten/Marketingexpertinnen auf neue Markenfürsprecher/Makenfürsprecherinnen. Die Effizienz der Werbung mit den verschiedenen Testimonial-Typen wird in dieser Arbeit durch diverse theoretische Erklärungsansätze erläutert. Da richtig geschaltete Testimonial-Werbung sehr erfolgversprechend ist, wird dieser Trend noch anhalten und Marketingexper-ten/Marketingexpertinnen werden sich weiter auf die Suche nach einen besonderen Blick-fang machen.

This Bachelor's thesis is intended to provide an overview of working with testimonials and discusses which criteria should be taken into account when choosing a testimonial. The in-terplay between testimonial, brand or product and the advertising company and also how synergy effects can be created and used is presented. A new eye-catching stimulus is sought to convince and encourage customers to purchase a product or buy from a certain brand.
By analysing past and current literature, the focus is placed on the changing situation and the changing testimonial advertising. With the rapid development of social media in recent years, the attention of marketing experts has been focused on new brand advocates. The efficiency of advertising with different types of testimonials is explained in this thesis by means of vari-ous theoretical approaches. Since correctly placed testimonial advertising is very promising, this trend will continue and marketing experts will continue to look for special eye-catchers.