Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Seit nunmehr ca. zehn Jahren beschäftigt sich Neuromarketing damit zu ermitteln, wie beispielsweise Kaufentscheidungen, Markenimage und Werbung im Gehirn der Konsumenten verarbeitet werden. Die vorliegende Studie hat empirisch mittels quantitativer Fragebogenerhebung (CAWI) erfasst, inwieweit Marketingprofessionisten und -professionistinnen die Erkenntnisse der Neuromarketing-Forschung bereits in Ihrer Praxis nutzen. Die Studie soll zeigen, wie die Befragten die Relevanz von Neuromarketing derzeit und in Zukunft für den Einsatz in der Praxis einschätzen. Die Ergebnisse zeigten, dass Neuromarketing in der Praxis noch nicht vollständig angekommen ist, und auch die Erwartungen für zukünftige Praxisanwendungen eher verhalten sind. Die Befragten sehen vor allem in den Bereichen Werbung und Markenimage Potenzial für zukünftige Einsätze des Neuromarketing.

For the past ten years neuromarketing researched to identify how the consumer brain processes e.g. purchasing decisions, brand image and advertisements. The present study asked empirically via quantitative questionnaire survey (CAWI) the extent to which marketingprofessionists already use the findings of neuromarketing research in their practice. The study aims to show how the respondents assess the relevance of using neuromarketing in their daily work currently and in the future. The results showed that marketing experts do only rely up to a small fraction on neuromarketing at the moment. The expectations from the marketing community for future practical applications are rather modest. Subjects see primarily potential for future use of neuromarketing in the areas of advertising and brand image