Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Das wissenschaftliche und praktische Interesse an Neuromarketing ist im letzten Jahrzehnt sehr gestiegen. Die Bachelorarbeit möchte einen Überblick über Themen und Fragestellungen des Neuromarketings geben aber auch die Grenzen aufzeigen. Dazu werden anhand einer Literaturanalyse Definitionen von Neuromarketing geliefert und das Zusammenspiel mit anderen Wissenschaften erklärt. Für ein besseres Verständnis der Studienergebnisse bietet die Arbeit einen groben Überblick über die Funktionsweise des menschlichen Gehirns. Zusammenfassend werden aktuelle empirische Erkenntnisse vorgestellt und diese auf ihre Zuverlässigkeit kritisch analysiert. Nach diesem ersten Überblick über die wissenschaftlichen Erkenntnisse des Neuromarketings wird exemplarisch ein praktisches Modell - „Limbic Types®“ - das auf Neuromarketing basiert, beleuchtet und kritisch analysiert.

Over the past decade the scientific and practical interest in neuromarketing has gained popularity. The paper aims to give a brief description of the concept of Neuromarketing and its limitations. Definitions of neuromarketing and the connections and dependencies with other sciences are presented. For a better understanding of study results the paper gives a brief overview of brain functionality. The paper summarizes current findings and critically analyzes their reliability. After an initial overview of the scientific findings of neuromarketing a model for the application in corporate marketing, "Limbic ® Types", assumed to base on findings in neuromarketing is presented and critically analyzed.