Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Aufgrund des globalen Klimawandels, der zu einem großen Teil auf die Konsumgewohnheiten unserer Gesellschaft zurückzuführen ist, achten immer mehr Menschen beim Einkauf auf Nachhaltigkeit. In der öffentlichen Debatte rücken hierbei Produktverpackungen sowie die Materialien, aus denen diese gefertigt werden, zunehmend in den Vordergrund. Gleichzeitig stellen Produktverpackungen, vor allem im Bereich der Low-Involvement-Produkte, ein wesentliches Differenzierungsmerkmal zu Konkurrenzprodukten dar. Eine bedeutende Rolle kommt im Kontext mit nachhaltigem Konsum und der Bildung von Kaufabsichten vor allem den Verpackungselementen Material, Ökolabel und Claim zu. Daher sollte die vorliegende empirische Studie aufzeigen, ob und welchen Einfluss die Nachhaltigkeit einer Verpackung auf die Bildung von Kaufabsichten im Bereich der Maschinengeschirrspültabs hat und welche relative Wichtigkeit hierbei den Verpackungselementen Material, Ökolabel und Claim zukommt. Die Ergebnisse bestätigen einen positiven Einfluss von nachhaltigen Verpackungen auf die Kaufabsicht. Dabei kommt dem Verpackungselement Material die höchste relative Wichtigkeit zu. In diesem Bereich tätige Unternehmen sollten deshalb vor allem auf Verpackungen aus nachhaltigeren Materialien, die für Konsument:innen leicht als solche zu erkennen sind, setzen. Idealerweise wird das nachhaltige Verpackungsmaterial von einem entsprechenden Label und einem Claim ergänzt.