Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Literatur bezüglich Werbepsychologie ist nahezu unendlich. Der Aspekt der Kreativität hat aber mit den Jahren an Wichtigkeit gewonnen. Kreativität, definiert als etwas Überraschendes oder Außergewöhnliches, soll vor allem auf die unbewussten Entscheidungen Einfluss haben. Für unbewusste Auswahl ist unter anderen die Erinnerung ausschlaggebend, und diese ist eine wesentliche Komponente des Werbeerfolgs. Folglich beschäftigt sich diese Arbeit mit dem Thema Kreativität und inwiefern diese die Werbewirkung beeinflusst. In der Literatur findet man bereits viele Studien zu diesem Thema, jedoch mit unterschiedlichen Ergebnissen. Einerseits gilt Kreativität vor allem bei Text und Bild als unterstützend für den Werbeerfolg, andererseits wurde bei Werbungen mit hohem Involvement eine negative Wirkung von Kreativität festgestellt. 

Ziel dieser Masterarbeit ist es anhand einer empirisch quantitativen Untersuchung, den Versuch zu unternehmen, den Zusammenhang zwischen Kreativität und Werbewirkung herzustellen. Doch die Zuordnung von Werbeerfolg zu einem bestimmten Aspekt einer Werbung gestaltet sich schwierig, wodurch eine eindeutige Beantwortung der Forschungsfrage nicht möglich ist.

The literature on advertising psychology is almost endless. However, the aspect of creativity has gained in importance over the years. Creativity, defined as something surprising or extraordinary, is said to have an impact primarily on unconscious decisions. Among other things, memory is crucial for unconscious decisions, and this is an essential component of advertising success. Consequently, this work deals with the topic of creativity and the extent to which this influences the advertising effect. the literature already offers many studies on the subject, but with different results. On the one hand, creativity, especially in the case of text and images, is considered to support advertising success; on the other hand, creativity was found to have a negative effect on advertisements with a high level of involvement. 

An empirical quantitative study attempts to establish a connection between creativity and advertising impact. However, it is difficult to assign advertising success to a specific aspect of advertising, which means that it is not possible to answer the research question unequivocally.