Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Der Klimawandel ist ein globales Problem unvorstellbaren Ausmaßes. Seine Auswirkungen zeigen sich immer deutlicher, sodass heute mehr denn je dringender Handlungsbedarf besteht, entsprechende Maßnahmen zu setzen. Neben anderen Faktoren fällt Österreich weiterhin durch zu hohe CO₂-Emissionen pro Kopf auf, wodurch im Speziellen der private Verbraucher:innenbereich adressiert wird. Forscher:innen benennen die Kommunikation als einziges Mittel, um die Bevölkerung auf den Klimawandel aufmerksam zu machen und seinen Ernst zu vermitteln. Sinnstiftende Geschichten bzw. Narrative unterstützen in dieser Hinsicht nicht nur die einfache Kommunikation komplexer Sachverhalte, ihnen wird auch eine transformationale Wirkung zugeschrieben, die zu einer Veränderung des Verbraucher:innenverhaltens führen kann. Klimakommunikation findet in verschiedenen Medien statt und wird durch mehrere Akteur:innen gestaltet. Vorliegende Arbeit konzentriert sich auf jenen Bereich der Klimakommunikation, der von Energieversorgungsunternehmen durch Printanzeigen in Österreich geformt wird. Mit Hilfe der Dokumentarischen Methode der Bildanalyse konnte gezeigt werden, dass innerhalb einzelner Anzeigen mit Gestaltung der Bild- und Textelemente von ein bis vier unterschiedliche Narrative vermittelt werden. Auch im Rahmen der fallübergreifenden Analyse konnten eine Reihe verschiedener Narrative identifiziert werden, die zum Teil gegensätzliche Botschaften vermitteln.

Climate change is a global problem of unimaginable proportions. Its effects are becoming ever more apparent, so that today more than ever there is an urgent need for action to be taken. In addition to other factors, Austria continues to be conspicuous for its excessively high CO² emissions per person, which specifically addresses the private consumer sector. Researchers name communication as the only chance to make the population aware of climate change and to convey its seriousness. In this respect, meaningful stories or narratives not only support the simple communication of complex facts they also are said to have a transformational effect that can lead to a change in consumer behavior. Climate communication takes place in different media and is shaped by several actors. This paper focuses on the area of climate communication that is shaped by energy supply companies through print advertisements placed in Austria. With the help of the documentary method of image analysis, it could be shown that within individual advertisements with the design of image and text elements from one to four different narratives are conveyed. The cross-case analysis also identified a number of different narratives, some of which conveyed contradictory messages.