Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Jährlich werden tausende Produkte im Lebensmitteleinzelhandel eingeführt, und daher ist es für Unternehmen besonderes wichtig, ihre neuen Produkte gut zu platzieren und Wege in die Köpfe der Konsumenten zu finden. Im Rahmen dieser Arbeit wurde eine Studie zu Produkteinführungen im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel durchgeführt, um zu erkunden ob der Erfolg einer Produkteinführung mit der Bekanntheit der Marke als auch mit den Erfahrungen der Konsumenten mit der Marke beeinflusst wird. Die Ergebnisse der geschlossenen Online-Umfrage haben gezeigt, dass Konsumenten, welche eine Marke kennen und bereits Erfahrungen mit der Marke gemacht haben, eher ein neues Produkt dieser Marke bemerken und kaufen als Konsumenten, welche die Marke nicht kennen und bisher keine Erfahrungen mit dieser gemacht haben.

Every year thousands of products are being launched in the Austrian food retail and therefore it is very important for the companies to make sure their products are placed properly on the market and make their ways into the heads of consumers. A study has been done especially for this thesis, to verify whether the success of the product launches is influenced by the brand awareness and customer experience with the brand. The results of the online-poll have shown that consumers that know the brand and have experience with other products of the brand are more likely to notice and purchase a new product of the same brand.