Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Erfolgreiche Produkteinführungen sind essenziell für jedes Unternehmen, besonderes für Unternehmen, welche sich auf übersättigten Märkten platzieren möchten. In Österreich stellt der Lebensmitteleinzelhandel einen solchen Markt dar. Daher beschäftigt sich diese Arbeit mit den Faktoren, welche den Erfolg einer Produkteinführung im Lebensmitteleinzelhandel bestimmen. Diese Faktoren wurden einerseits anhand von Literatur und anderseits anhand von Fallbeispielen festgelegt. Der Erfolg einer Produkteinführung hängt von der Produktentwicklung, der Produktgestaltung als auch den Marketing-Maßnahmen nach der Einführung ab. Es wurde ein Forschungsbedarf an aktuellen Studien im Lebensmitteleinzelhandel zu Produkteinführungen festgestellt.

Sucessful product launches are essetial for every company, especially for companies that are a part of markets with a lot of competition. A market with high competition in Austria is the food retail. The focus of this thesis are the factors that determine the sucess of a product launch in the food retail. Literature and case studies have been analyzed to establish the main factors of succesfull product launches. It has been found that the product developement, product design as well as the marketing measures after the launch determine the sucess of the launch.