Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Das globale Bewusstsein für mehr Nachhaltigkeit steigt tendenziell an, den Menschen wird immer bewusster, wie wichtig es ist, die Variablen Umwelt, Soziales und Wirtschaft in Balance zu bringen. Gleichzeitig leben wir in einer Zeit, in der eine Art Medienshift stattfindet. Die Art zu kommunizieren, verändert sich und das hat auch Auswirkungen auf die Marketingstrategien der Unternehmen. Sie müssen sich genau darüber informieren, wo sie ihre Zielgruppe antref-fen können und das ist zumeist Online beziehungsweise vermehrt auf Social Media. Nachhal-tige Marken setzen dabei stärker auf die Zusammenarbeit mit nachhaltigen Influencer_innen. Diesbezüglich untersucht die vorliegende Bachelorarbeit den Einfluss dieser Influencer_innen auf das Kaufverhalten ihrer Followerschaft in Bezug auf nachhaltige Güter. Dazu wurden fünf Hypothesen aufgestellt und empirisch untersucht. Die Untersuchung wurde mittels webbasier-ter, quantitativer Befragung durchgeführt, wobei ein selbsterstellter Fragebogen verwendet wurde. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse darüber, ob und wodurch Influencer_in-nen zur Förderung eines nachhaltigen Konsumverhaltens beitragen können. Die Studie zeigt, dass diese sogenannten Sinnfluencer_innen tatsächlich einen Einfluss auf das nachhaltige Kaufverhalten ihrer Follower_innen haben. Es wurde jedoch auch sichtbar, dass dieses ebenso durch andere Aspekte wie etwa das vorhandene Wissen bezüglich Nachhaltigkeit be-einflusst wird.

The global awareness of the importance of sustainability is increasing, as people become more conscious of the need to balance environmental, social, and economic factors. At the same time, we are witnessing a shift in the way we communicate, which is affecting the marketing strategies of companies. They must identify where their target audience can be reached, which is mostly online or on social media. Sustainable brands are increasingly collaborating with sustainable influencers. In this regard, the present bachelor thesis examines the influence of sustainable influencers on the purchasing behavior of their followers with regard to sustainable goods. Five hypotheses were formulated and empirically tested using a web-based quantita-tive survey with a self-developed questionnaire. The results provide important insights into whether and how influencers can contribute to promoting sustainable consumption. The study showed that sustainable influencers do have an impact on the sustainable purchasing behavior of their followers, but it also revealed that other factors, such as the level of knowledge about sustainability, influence this behavior.