Verzeichnis der Abschlussarbeiten

In der vorliegenden Studie wurde die Wahrnehmung von Erotik in der Werbung durch Konsu-ment:innen untersucht. Hierbei wurden verschiedene Werbesujets mit erotischen Inhalten prä-sentiert und die Reaktionen der Teilnehmer:innen analysiert. Die Studie konzentrierte sich auf die Aufmerksamkeit, die Erinnerung an die beworbene Marke und das beworbene Produkt sowie die Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung. Die Ergebnisse zeigen, dass Werbun-gen mit erotischen Inhalten die Aufmerksamkeit der Betrachter:innen erhöhen, jedoch zu einer Verringerung der Erinnerung an die Marke und das Produkt führen können. Die Erkenntnisse dieser Studie können einen wichtigen Beitrag dazu leisten, ein differenziertes Bild von der Wirkung erotischer Werbung auf die Zielgruppe zu zeichnen und Unternehmen sowie Werbe-treibenden eine wichtige Orientierung für zukünftige Werbekampagnen bieten. Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass aufgrund der begrenzten Stichprobengröße weitere Forschungen notwendig sind, um diese Ergebnisse umfassender zu validieren und zu generalisieren.

In this study, the perception of eroticism in advertising by consumers was examined. Different advertising subjects with erotic content were presented and the reactions of the participants were analysed. The study focused on attention, recall of the advertised brand and product, and the impact on brand perception. The results show that advertisements with erotic content in-crease the attention of the viewers, but can lead to a decrease in the recall of the brand and the product. The findings of this study can make an important contribution to drawing a differ-entiated picture of the effect of erotic advertising on the target group and offer companies and advertisers an important orientation for future advertising campaigns. However, it is important to note that due to the limited sample size, further research is needed to more fully validate and generalise these findings.