Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Der Einfluss von Erotik in der Werbung ist ein Thema, das viele Forscher:innen interessiert. In dieser Bachelorarbeit wird analysiert, wie sich sexuelle Stimuli in der Werbung auf die Wahr-nehmung der Werbung durch die Empfänger:innen auswirken. Werbung wird als eine Form der Kommunikation zwischen einem:r Sender:in und einem:r Empfänger:in betrachtet. Darüber hinaus verwendet diese Literaturrecherche das AIDA-Modell, um die Auswirkungen sexueller Stimuli auf die Aufmerksamkeit, das Interesse, das Begehren und die Handlung des:der Emp-fängers:in zu analysieren. Die Ergebnisse dieser Arbeit deuten darauf hin, dass sexuelle Sti-muli die Aufmerksamkeit der Empfänger:innen erregen und Interesse wecken können. Auch das Verlangen und daraus resultierende Handlungseinstellungen scheinen erhöht. Für ein kla-res Bild ist jedoch weitere Forschung erforderlich, um die Auswirkungen sexueller Stimuli in der Werbung vollständig zu verstehen.

The influence of eroticism in advertising is a topic that interests many researchers. This bach-elor thesis examines how sexual stimuli in advertising affect the perception of advertising by recipients. Advertising is seen as a form of communication between a sender and a receiver. Furthermore, this literature review uses the AIDA model to analyse the effects of visual stimuli on the attention, interest, desire, and action of the recipient. The results of this work indicate that sexual stimuli can attract the recipient's attention and arouse interest. Desire and resulting attitudes to action also seem to be increased. However, further research is needed to fully understand the impact of sexual stimuli in advertising.