Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung von Marketingstrategien für Start-Up Unternehmen. Zur praktischen Veranschaulichung wurde ein Marketingplan für das Start-Up MGT-Fitness erstellt. Dieser wird in all seinen Einzelheiten präsentiert. MGT-Fitness ist ein junges, aufstrebendes Unternehmen im Fitness- und Gesundheitsbereich. Der genau Leistungsumfang, sowie die USP werden auf den nachfolgenden Seiten beschrieben. Die vorliegende Arbeit zeigt, wie eine Marketingstrategie für Start-Ups aufgebaut werden kann und welche Charakteristika dabei zu berücksichtigen sind. Geeignete Marketingmaßnahmen werden vorgestellt und der Finanzplan für das erste Geschäftsjahr präsentiert. Dieser gibt Aufschluss über die Liquidität und Rentabilität des Unternehmens und liefert wichtige Entscheidungsgrundlagen. Ziel der Arbeit ist es, den LeserInnen die Strategieentwicklung von Start-Ups näher zu bringen und an einem praktischen Beispiel greifbar zu machen.

The following study concentrates on the development of marketing strategies for start-up companies. For practical illustration, a marketing plan for the start-up MGTFitness was created. Therefore the marketing concept is presented in all its detail. MGT-Fitness is a young and ambitious fitness- & healthcare company. The precise scope of performance, as well as the USP, is described on the following pages. The present work shows how a marketing strategy for start-ups can be structured and which characteristics have to be considered. A suitable marketing-mix is presented, as well as the financial plan for the first business year, providing information on the liquidity and profitability of the company. The aim of this study is to present a typical marketing strategy for start-up companies.