Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit vereint die Themenschwerpunkte Start-Up und Marketingstrategie. Dabei wird in einem ersten Kapitel an die Thematik herangeführt und der Begriff Start-Up definiert. Anschließend werden die Spezifika und die besonderen Herausforderungen an das Marketing hervorgehoben. Des Weiteren werden die Finanzierungsmöglichkeiten eines Start-Up Unternehmens erläutert. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt am Marketingplan. Dieser wird in all seinen Einzelheiten beschrieben. Die vorliegende Arbeit zeigt, dass es keine allgemeingültige Marketingstrategie gibt, die auf alle Start-Ups übertragen werden kann. Je nach Bedürfnis und Beschaffenheit, muss jedes Start-Up für sich die passende Strategie finden. Eine Orientierung an einzelnen Marketinggrundsätzen ist jedoch möglich. Ziel der Arbeit ist es, die Spezifika von Start-Up Unternehmen, vor allem aus Sicht der Marketingexperten, zu charakterisieren und den LeserInnen einen interessanten Einblick in die Gestaltung eines Marketingplans zu geben.

The following study analyses the topics start-up and marketing strategy. In order to provide a short overview the terminology of start-up will be defined in the first chapter. In addition the specifics and the particular challenges for marketers are highlighted. Furthermore, the opportunities of funding are described. This study focuses on the marketing plan, which is described in all its detail. It shows that there is no general strategy, which can be applied to all start-ups. Even though a focus on individual scales is possible, every start-up needs to find the right strategy depending on its requirements and characteristics. The aim of this study is to characterize the specifics of start-up companies, particularly from the perspective of a marketer. Moreover readers should be given an interesting insight into the design of a marketing plan.