Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Anhand der ersten Bachelorarbeit konnte festgestellt werden, dass sich Guerilla- und Social Media Maketing als Formen des Low Budget Marketings sowie die verschieden Kombinationsmögichkeiten daraus besonders für Klein- und Mittelbetriebe, wie auch für neugeründete Unternehmen, eignen. Durch diese Arbeit soll einerseits festgestellt werden wie ein Marketingplan eines neugegründeten Klein- und Mittelbetriebs mit einer Low Budget Marketing Strategie, der eine klare Ausrichtung auf Guerilla- und Social Media Marketing aufweist, aufgebaut ist. Anderseits soll geprüft werden, welche Kombinationsmöglichkeiten sich aus Guerilla- und Social Media Marketing ergenben bzw welche weiteren Formen des Low Buget Marketings in der Praxis anwendbar und erfolgsversprechend sind. Weiters wird geklärt, was InhaberInnen von Klein- und Mittelbetrieben unter Guerilla und Social Media Marketing verstehen. Diese Fragestellung werden durch das theoretische Fundament aus der ersten Bachelorarbeit, dem vorliegenden Businessplan und den Informationen aus dem geführten Interview beantwortet. Das Interview wurde selektiv transkribiert und nach dem eklektizistischen Vorgehen ausgewertet und analysiert. Anhand dieser wissenschaftlichen Vorgehensweise konnten folgende Ergebnisse erzielt werden: Es konnte in der vorliegenden Arbeit festgestellt werden, dass sich Marketingpläne für Klein- und Mittelbetriebe vom strukturellen und vor allem vom theoretischen Aufbau her nur marginal von Marketingplänen goßer Unternehmen unterscheiden. Für Klein- und Mittelbetriebe, welche eine Low Budget Marketing Strategie mit einer klaren Guerllia- und Social Media Marketing Ausrichtung verfolgen, muss hervorgehoben werden, dass der Fokus klar auf der Social Media Marketing sowie die verschiedenen Formen des Low Budget Marketings konnten in den Marketingplan integriert und nachfolgend in die Praxis umgesetzt werden. Die Frage was InhaberInnen von Klein- und Mittelbetrieben unter Guerilla- und Social Media Marketing verstehen, konnte nicht repräsentativ beantortet werden. Letztlich kann dieser Marketingplan auch als Grundgerüst für andere Klein- und Mittelbetriebe mir geringem Budget verwendet werden.

Based on the first bachelor thesis it was determined that Guerilla- and Social Media Marketing - as forms of Low Budget Marketing - and the various combinations thereof are especially suitable for Small- and Medium Businesses (SMBs) and for newly founded small businesses. This thesis shall, on the one hand, show how the marketing plan of a newly founded SMB with a Low Budget Marketing strategy, which has a clear focus on Guerilla- and Social Media Marketing, is structured. On the other hand it will try to verify which combinations of Guerilla- and Social Media Marketing are possible and which futher forms of Low Budget Marketing are applicable and promising in practice. These questions will be answered by the theoretical foundation of the first Bachelor thesis, the existing Business Plan an dthe information from the personal interview. The interview was transcribed selectively and evaluated and analyzed by an eclectic method. Based on this scientific approach the following results were achieved: It was determined in this thesis that the marketing plans of SMBs differ only marginally from the marketing plans of larger companies in their structural and especially theoretical composition. For SMBs that follow a Low Budget Marketing strategy with a clear orientation to Guerilla- and Social Media Marketing it mus be emphasized that the focus must be on communication policy. The possible combinations of Guerilla as well as the various forms of Low Budget Marketing could be integrated in the Marketing Plan and then implemented in practice. The question of what owners of SMBs understand under Guerilla- and Social Media Marketing could not be answered in a representative manner. This marketing plan can also be used as a matrix for other SMBs with a low budget.