Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Musik hat in der Werbung den wichtigsten Stellenwert, noch vor der Übermittlung der Produkt-information oder einem gezeigten Bild. Der Grund dafür ist, dass sie es schafft die Aufmerk-samkeit von Konsumentinnen und Konsumenten auf sich zu ziehen, wo diese normal nicht gegeben wäre. Dies verschafft dem Unternehmen eine einzigartige Chance auf dem Markt unter zahlreichen Werbebotschaften, denen Zielgruppen ausgesetzt sind.
Anhand des Beispiels des Lebensmittelherstellers Dr. Oetker, der unter anderem Tiefkühlpiz-zen der Produktpalette „Ristorante“ erzeugt, wurden qualitative Interviews durchgeführt. Sie lieferten die notwendigen Informationen zur Auswertung dieser Arbeit. Das subjektive Empfin-den und der Wiederkennungswert im Zusammenhang mit Musik bzw. Audiologos, die in Wer-bungen gespielt werden mit dem Zweck des Audio Brandings wurden dabei in den Mittelpunkt gestellt und analysiert. Die dokumentierten Eindrücke der Befragten wurden dem Kaufverhal-ten gegenübergestellt. Es wurde die Erkenntnis gewonnen, dass Musik in der Werbung erfor-derlich ist, um sich auf dem Markt gegen andere Anbieter durchsetzen und zu Verbraucherin-nen und Verbrauchern durchdringen zu können, doch ist auch eine erfolgreiche Werbung kein Garant für einen sicheren Kauf.

Music is the most important factor in advertising, even before the transmission of product in-formation or a displayed image. This is due to the fact that it manages to attract the attention of consumers that would normally do not bother at all. This provides a unique opportunity for a company to prevail on a market where target groups are exposed to numerous advertising messages.
An example was used of food manufacturer Dr. Oetker, who produces – among others - the product range “Ristorante” for frozen pizzas. Qualitative interviews were carried out to provide the required information to evaluate this work. The subjective perception and the recognition value in connection with music or audio logos that are played in advertisements for audio branding were the focus and subsequently they were analyzed. The documented impressions of the interview partners were compared with the purchasing behavior. The result was made that music in advertising is necessary in order to survive on the market against competitors and to be able to reach consumers, but even successful advertising is no guarantee for a safe purchase.